LABUBU爆红：“情绪价值”成为消费新风口，激活顺丰同城等第三方即配

龇着尖牙的森林(sēnlín)精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题(huàtí)。美甲师小杨的工作台上，出现了各式各样的Labubu，她手持工具，小心翼翼地将水晶钻嵌入(qiànrù)玩偶牙齿，“昨天刚给顾客美甲，她做完了后说(shuō)想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端(gāoduān)美甲店甚至推出Labubu专属套餐：基础面部涂胶封层(fēngcéng)298元(yuán)，镶牙钻单颗88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务，消费(xiāofèi)轻松突破千元门槛。不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外(hǎiwài)，欧美人对纤长浓密(nóngmì)睫毛、和翘臀的执念，使得海外Labubu也难逃被“美容”的命运。 改造Labubu 从做衣服到(dào)假睫毛 不少玩家热衷给Labubu换皮(huànpí)、改脸、美甲(měijiǎ)、镶牙钻(zuān)。社交媒体上，还有网友称去美甲店做美甲，顺带给Labubu也做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲(měijiǎ)(měijiǎ)师陈琳发现，近三个月到店顾客(gùkè)中，携带Labubu的占比骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴钻，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速(xùnsù)推出标准化服务。 这背后，是美甲产业(chǎnyè)的(de)爆发性增长。企查查数据显示，中国现存美甲相关企业达155.35万家，仅2024年就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业。在传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶(wánǒu)美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本(chéngběn)不到(búdào)收费(shōufèi)的10%。 消费者购买的远非简单服务，当玩偶(wánǒu)成为精神载体，美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇(lǐwēi)告诉封面新闻，她曾经花费近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛(shīhuáluò)世奇水钻，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间消散(xiāosàn)”。 “最近入手了(le)两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑的(de)，给他们穿上了一套套装，感觉特别可爱。”陈露告诉封面新闻，自己很喜欢给Labubu买衣服，上次买了个小裙子买大(mǎidà)了不合适，我自己改了半天，换装(huànzhuāng)的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到二创(èrchuàng)经济 Labubu的美容(měiróng)热潮，只是其文化影响力的冰山一角：泰国(tàiguó)公主将它挂在爱马仕(àimǎshì)包(bāo)上出行，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖市场，初代薄荷色Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层的变革，发生在与之相关产业的创新上：娃衣定制电商(diànshāng)平台Labubu服饰店铺超5000家，手工(shǒugōng)刺绣(cìxiù)礼服售价超玩偶(wánǒu)本体，泰国纹身师开发“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚。 这种开放性正是Labubu的走红密码。与传统IP不同，它不依托任何故事背景，凭借(píngjiè)“丑萌”特质和可塑性激发用户(yònghù)创作欲。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异(chāyì)的。”泡泡(pàopào)玛特国际副总裁陈晓芸(chénxiǎoyún)表示：“大家更关心产品的设计、质量和价格，而不是品牌(pǐnpái)来自哪里。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸(chénxiǎoyún)还透露，团队刻意打造了“高频联名+场景渗透”的(de)生态链：从美妆礼盒到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像(ǒuxiàng)，让Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡玛特(mǎtè)股价13个月上涨13倍 早在(zài)2020年，泡泡玛特创始人王宁就曾(céng)直言，泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。 6月13日(rì)，截至发稿，泡泡(pàopào)玛特总(zǒng)市值3609.83亿港元（约为3302.49元），迪士尼(díshìní)总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被称为“塑料茅台”的(de)泡泡玛特，因某些商品款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是要(yào)谨慎购买，近期泡泡玛特股价上扬，跟基本面关系不太大了，后续走势(zǒushì)也很难分析。”一位(yīwèi)私募基金经理对封面新闻表示。 “每次上新我都抢不到原价的(de)(de)Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元(jǐshíyuán)到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年就注意到Labubu玩偶了，但(dàn)当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡(fēngmǐ)，根本原因在于它们满足了(le)年轻消费者对个性表达和审美追求的(de)需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为(chéngwéi)了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。 据不完全统计，Labubu从2016年诞生至今已经出了30多个系列，到后期基本是每(měi)两月一次，考虑(kǎolǜ)到泡泡玛特的产品多数以盲盒呈现(chéngxiàn)，等于消费者还没集齐上一轮(yīlún)的，下一轮新款的刺激就已经出现。