藏在大学里的博物馆｜走进河北师范大学博物馆天地科学馆：在校园里赴一场“宇宙之约”

在社交媒体平台上，有网民称，“从北京(běijīng)到全世界(quánshìjiè)任何一个地方，或从全世界任何一个地方到北京，都会收到河北文旅的问候短信”“有时候仅仅是在省内(shěngnèi)移动了一下，也会收到河北文旅的短信”。

除“饱和(bǎohé)式电波攻击”外，河北(héběi)还发起强大的“地面攻势(gōngshì)”。“这么近，那么美，周末到河北”宣传广告覆盖全国多地火车站(huǒchēzhàn)、地铁、机场等(děng)交通枢纽。地铁内，河北文旅的广告随处可见，铺天盖地；高铁站内，“周末到河北”的宣传口号更是随处彰显，成为(chéngwéi)站内一道醒目的风景线。网民纷纷调侃称，“河北靠‘题海战术’赢了！”“走到哪都有河北的影子”。

“这么近(jìn)，那么美，周末到(dào)河北”凭借其朗朗上口且富有吸引力的特质，实现了大规模传播，有力增强了河北文旅在北京(běijīng)、天津、山西、山东、河南等重点客源市场的品牌(pǐnpái)认知度与市场竞争力，堪称近年来地方文旅推广工作的优秀实践案例之一。

契合“轻旅游”“微度假(dùjià)”趋势

“这么近，那么美，周末到河北”精准锁定京津居民的周末休闲需求，突出(tūchū)“近”的区位(qūwèi)优势和“美”的资源吸引力(xīyǐnlì)，契合了都市人群对自然风光、便捷出行和“情绪逃逸”的多重需求。中国旅游研究院(yánjiūyuàn)（文化和旅游部数据中心）大数据客流监测显示，2023年，京津冀三地已互为重要且热门(rèmén)客源地。2025年春节假期，京津游客占河北省接待(jiēdài)游客的18.2%。

京津冀完善的(de)交通路网(lùwǎng)，赋能河北周末休闲旅游市场拓展。随着京津冀三地之间的交通路网越来越密集，“轨道上的京津冀”加速奔跑(bēnpǎo)，京津冀主要(zhǔyào)城市已形成1至1.5小时交通圈，极大(jídà)地便利了(le)人们的通勤和往来。一方面，高铁城际加密(jiāmì)、市域铁路延伸等基建布局，三地核心城市实现高效时空连接，给“周末到河北”提供了现实便利。另一方面，河北依托地理邻近性，通过“1小时自驾圈”精准承接都市圈高频休闲场景。私家车出行与基础设施升级(shēngjí)形成共振，激活了“周末即兴游”的千亿级市场潜力。

宣传语强调“周末(zhōumò)”这一时间节点，精准对接“轻旅游(lǚyóu)”“微(wēi)度假”趋势。同程旅行数据表明，以“轻旅游”和“微度假”为主的周末休闲游逐渐兴起，京津冀等城市群的中短途出游需求(xūqiú)旺盛，3小时以内(yǐnèi)的高铁出游市场活跃，这与河北定位高度契合。同时，“周末”不仅是时间概念，更是(gèngshì)一种心理暗示。河北这种“微度假”的设计，精准匹配了都市人的时间碎片。宣传语强调“周末”一词，强化了“逃离日常”的仪式感(gǎn)。

都市(dūshì)(dūshì)人群“精神治愈”“情绪逃逸(táoyì)”需求旺盛，河北正以“低成本切换”成为都市人的呼吸阀。当代年轻人工作(gōngzuò)生活压力大，有心理专家指出，旅游是都市人群“情绪逃逸”的重要方式。假期，许多都市人选择“离开公司300公里以外”，通过(tōngguò)陌生环境的刺激，打破“认知茧房”，实现自我疗愈。河北文旅宣传语采用“近/美”的对比结构，形成强烈的韵律感，同时传递“亲近自然(zìrán)”“慢生活”等元素，精准对接上班族(shàngbānzú)心理需求。这种简洁有力的表达方式，契合(qìhé)了都市人群对“地理亲近”与“精神治愈”的双重渴望。

打破认知惯性，“反差体验”形成强烈(qiángliè)心理冲击。近年来，公众习惯将“远方”与(yǔ)“美”绑定(bǎngdìng)，而“这么近，那么美，周末到河北”打破人们固有的认知模式，通过“近”与“美”的反差，展示了(le)“家门口的美景”。宣传语制造出强烈的心理冲击，为受众带来“意外之喜”的传播效果，有效提升河北文旅品牌的知名度(zhīmíngdù)和吸引力。

政策与暖心服务促市场繁荣(shìchǎngfánróng)

宣传语中的“近”不仅指地理距离(jùlí)，更(gèng)通过服务的“亲近感”拉近(lājìn)心理距离，形成“大旅游圈”概念。“美”则涵盖自然景观、人文体验，满足游客对多样化体验的追求。人民网评论称，河北文旅出(wénlǚchū)新意、出实招，让“体验足”“性价比高”逐渐成为文旅新标签。

在自然景观(zìránjǐngguān)与人文体验(tǐyàn)双重魅力的(de)加持下，河北正吸引着越来越(yuèláiyuè)多的游客。从(cóng)自然景观维度来看(láikàn)，河北堪称一座天然的地理博物馆，其地貌(dìmào)类型之丰富在国内独树一帜。作为中国唯一(wéiyī)囊括草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等全地貌类型的省份，河北以不足全国2%的国土面积，展现出令人惊叹的地貌多样性。在人文体验方面，河北同样精彩纷呈，不断涌现的体验式文旅新业态为游客带来了全新的旅游感受(gǎnshòu)。如“只有红楼梦”戏剧幻城(huànchéng)、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演艺项目等体验式文旅新业态持续焕新；古城正定常山战鼓、正定舞龙等展演热力涌动；摇滚乐队开展活力音乐节演出；正定博物馆借AI、VR等科技手段，将曾收藏在古城内蕉林书屋的传世名作《千里江山图(tú)》转化为沉浸式的数字作品，让游客戴上设备便可穿越进北宋(běisòng)山水之中，感受大好河山。

政策驱动(qūdòng)市场繁荣，文旅服务彰显智慧与温度。河北省积极(jījí)整合文旅资源，出台了一系列优惠(yōuhuì)政策，涵盖免费景区(jǐngqū)门票、酒店折扣以及交通优惠等方面，有力推动了省内旅游市场从复苏迈向繁荣。如河北自2023年起推出旅游包车周末与节假日高速公路免费通行政策，并且持续发力。该举措犹如一颗投入湖面的(de)石子，激起层层涟漪，为河北假日经济的蓬勃发展注入(zhùrù)了源源不断的活力。数据显示，仅(jǐn)2024年一年(yīnián)，免费通行116万辆次，免收通行费1.8亿元，带动文旅综合消费500多亿元。

文旅短剧实现文化(wénhuà)IP与情感共鸣

创新宣传，场景化叙事(xùshì)突出河北历史(lìshǐ)文化“那么美”。2024年，微短剧这一(zhèyī)新兴影视形式迎来快速发展期(fāzhǎnqī)，河北文旅敏锐(mǐnruì)捕捉到这一趋势，积极投身于“跟着微短剧去旅行”主题活动的开展。出资拍摄《等你(nǐ)三千年(sānqiānnián)》《回到崇礼(chónglǐ)》《你好，苏东坡》等6部微短剧，激发公众对河北历史文化“那么美”的认知和向往。《你好，苏东坡》内容巧妙融合(rónghé)现代文旅与历史文化，展示当地文化场所和特色美食，用(yòng)“古今对话”的叙事手法，让受众在情感共鸣中产生对河北的向往。社交平台上，网民围绕《等你三千年》打造出的“邯郸——一座等了你三千年的城”的城市文化IP进行讨论，同时通过副线情节展现邯郸“成语(chéngyǔ)之都”的文化魅力。这种“无广告，软植入”的模式让观众颇有好感，还引发了一波邯郸旅游的热度。

土味营销激发二次传播(chuánbō)热情，玩梗造梗强化河北(héběi)文旅(wénlǚ)知名度。游客在“这么近，那么美(měi)，周末到河北”这一简洁明快的宣传口号下，通过短视频平台、慢直播和数字光影技术直观感受河北魅力。口号还借助社交媒体平台实现了裂变式扩散传播，土味营销方式引发网民的二次创作和自发传播热情，激发玩梗造梗欲望。如该(rúgāi)口号在外省他地(dì)演变为“这么近，那么美，周末到肇庆”“这么近，那么美，周末游怀化”等多样化版本，实现了传播效果的延伸(yánshēn)与拓展，进一步(jìnyíbù)强化河北文旅知名度。

河北省科学院副院长邸(dǐ)明慧分析称，“这么近，那么美，周末(zhōumò)到河北”出圈的(de)最(zuì)关键因素在于，它是从市场需求和产品供给互动的视角高度凝练出来的，概括出了河北鲜活的形象和丰富的内涵(nèihán)，是对河北文旅最生动、最直接的信息传递。“近”既表明了交通便捷的地域优势，也蕴含了以“亲近”拉近心理距离，是大旅游圈的概念。“美”既有美的文旅资源、产品，也包含人文美、服务(fúwù)美、生活美等多个层面。“周末到河北”更(gèng)顺应周末休闲游的市场需求。

事实上，“这么近，那么美，周末(zhōumò)到河北”这一“病毒式传播”的宣传口号并非单纯追求营销技巧，而是以一种质朴、直接(zhíjiē)的方式向外界宣告：河北文旅资源丰富，只(zhǐ)等你来。