要柴米油盐，也要LABUBU

全球都爱LABUBU，让泡泡(pàopào)玛特创始人，民办二本院校西亚斯学院毕业生王宁变身首富，登上热搜(sōu)。

LABUBU那怪异的面孔，恰似一面时代哈哈镜，照见追捧玩偶的人群，复杂而真实的内心渴求(kěqiú)——在迭代(diédài)剧变的消费中寻求认同，在虚拟价值的迷宫(mígōng)中探索归属。

这个神话看似不可思议，实际上恰恰(qiàqià)证明了情绪价值(jiàzhí)，是多么的无价。

你对某一人群(rénqún)情感(qínggǎn)的深刻理解与创造性满足，可能价值连城。“你抱抱它，一天的疲惫都(dōu)消失了”“它可爱地看着你”等情绪表达，看似平常，点燃IP需求就有可能产生一个市场神话。

二三十年前(qián)，变形金刚、圣斗士手办、花仙子魔法棒就是很多人的童年(tóngnián)记忆。

但是，在很多人的消费观念中，还镌刻着“过苦日子”的烙印(làoyìn)，认为IP消费就是奇技淫巧，为一个玩偶(wánǒu)消费买单，就是受骗上当。

时代(shídài)在变化，消费在迭代。不能总是在柴米油盐酱醋茶的需求圈子(quānzi)打转。

美好的(de)生活不只是衣食住行，也要《哪吒》、《黑悟空》、“中国(zhōngguó)节日”，也要LABUBU。

愿每一代人都能拥有属于自己独一无二的(de)IP。

来源 | ‍‍‍大象新闻记者：夏继锋 摆向光 郑(zhèng)北周 王笑薇 丁阳(dīngyáng) 刘鹏 赫明全